乡村消费潜力加速释放 乡村振兴行业市场分析2023

乡村振兴行业市场多大? 国家统计局最新发布的数据显示，一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖指出，推动线上线下消费融合，发展消费新业态新模式，加快农村市场提质扩容，这些政策都有利于消费的持续增长，带动经济增长。

具体来看，按经营单位所在地分，城镇消费品零售额99664亿元，增长5.7%;乡村消费品零售额15258亿元，增长6.2%。其中，乡村消费增速快于城镇。分析人士认为，乡村消费量大面广，将成为促消费扩内需的重要推动力。特别值得一提的是，县域连接城乡，是城乡商品、服务和生产要素流通的重要渠道和载体，也是激发内需潜力的重要一环，在消费新业态新模式带动下潜力正在加快释放。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国乡村产业振兴市场前瞻分析与未来投资战略规划报告》统计分析显示：

乡村振兴行业市场分析

乡村振兴行业现状，乡村振兴行业前景如何?党的二十大报告进一步提出全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村，将乡村振兴列为全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务和解决“三农”问题的总抓手。

产业振兴是乡村全面振兴的基础。作为农业政策性银行，支持乡村产业发展无疑是农发行工作的重中之重。在高度重视与行之有效的措施之下，2022年，农发行农业现代化贷款余额首次突破1万亿元。

浙江安吉县的珠珠超市，30多平米的小店做到月售6000多单，位居安吉县超市便利口碑排行第一。小超市上线美团五六年，每天平均能做到八千元的营收，其中三分之二来自线上。老板娘何郁珠称，上线外卖之前店里只有1000多种商品，现在随着线上顾客的需求增大，商品种类翻了一倍，增加了一次性床单、充电器、卸妆湿巾、暖足贴、泳裤等商品。生意越来越红火，小店还在附近租了一个小仓库，方便存货和取货。在河南淮阳，太昊陵庙会是中国最大的庙会，2008年单日人流量达到80万，破了吉尼斯世界记录。庙会火爆后，大量的游客为淮阳经济带来了活力，销售本地特产“压缩馍”的商户迅速发展到了上百家。太昊陵景区附近一家美甲店店主说，近期门店线上订单量翻了一番，收入比平时增长了3倍多。

据商务部数据，县域商业扎根在农村，服务着县域范围内7亿多人的生产生活和就业。县域经济也成为重要的政策发力点。记者注意到，相关部门正在酝酿更多政策支持县域商业发展。今年的中央一号文件提出，全面推进县域商业体系建设。加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。在政策性资金的支持下，一批国家级涉农园区、农产品加工园区等平台建设和行业优质骨干企业发展壮大，为各地优化农业产业布局提供了有效助力……

数据显示，以服务乡村振兴统揽支农全局，2022年，农发行累放贷款和基金2.91万亿元，贷款余额7.74万亿元，贷款净增首次超过1万亿元;值得一提的是，新发放贷款平均利率同比下降25个基点，不良贷款率仅0.3%，是历年来投放最快、力度最大、成效最显著的一年。乡村振兴，生活富裕是根本。令人振奋的是，据农业农村部最新统计，2022年，我国农民人均可支配收入再上台阶，突破2万元大关，达到20133元，实际增长4.2%，增速分别比国内生产总值和城镇居民人均可支配收入增速高1.2个和2.3个百分点。

近日，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局联合开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，并制定《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》。提出2022年—2025年，遴选两批试点县(市、区)共计100个左右，形成可复制可推广的典型经验做法，在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。

乡村振兴行业市场前景分析

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是加快建设农业强国的起步之年。各级农业农村部门、乡村振兴部门要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议、中央农村工作会议精神，深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，坚持和加强党对三农工作的全面领导，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展。

锚定建设农业强国目标，全力守住确保国家粮食安全和不发生规模性返贫两条底线，扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点任务，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，建设宜居宜业和美乡村，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步打下坚实基础。

随后，在3月初国新办举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，商务部提出，将加快改善农村消费环境，坚持市场化原则，发挥财政资金引导作用。改造升级一批“乡镇大集”、农村新型便利店，健全县乡村物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力。业内人士分析指出，随着政策持续显效，我国居民生活水平的持续提升，县城新消费、新业态有望继续保持高速增长，成为我国经济增长的重要动力，并推动县乡形成“消费-投资-再消费”的经济良性循环，持续壮大下沉市场经济活力。

乡村振兴是一场攻坚战，农业强国建设更是一场持久战。新世纪以来20个“一号文件”聚焦“三农”，持之以恒吹响农业升级、农村进步、农民发展的冲锋号，为加快补齐“三农”短板，夯实“三农”基础指明方向，为让乡村尽快跟上国家发展步伐增添了信心。

强国必先强农，农强方能国强。中央一号文件立足当前，部署全面推进乡村振兴重点工作，并着眼长远，提出加快建设农业强国的总体要求和具体安排。今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，开局关乎全局，起步决定后程。当前，世界百年未有之大变局加速演进，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，守好“三农”基本盘至关重要、不容有失。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，坚持和加强党对“三农”工作的全面领导，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，建设供给保障强、科技装备强、经营体系强、产业韧性强、竞争能力强的农业强国，才能为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步打下坚实基础。

乡村振兴战略是中共十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。乡村振兴战略坚持农业农村优先发展，目标是按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。按照中共十九大提出的决胜全面建成小康社会、分两个阶段实现第二个百年奋斗目标的战略安排，2017年中央农村工作会议明确了实施乡村振兴战略的目标任务：2020年，乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成;2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现;2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。随着乡村振兴行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的乡村振兴企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对乡村振兴行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。